Ambient marketing to nowa i skuteczna forma reklamy. Polega na wykorzystaniu mediów ambientowych do przekazywania komunikatów marketingowych potencjalnym klientom. Ambient media mogą być wykorzystywane w różnych miejscach: w środkach komunikacji miejskiej, na billboardach, w sklepach, biurach i innych miejscach publicznych.
Zalety marketingu ambientowego
Główną zaletą ambient marketingu jest to, że jest on bardziej subtelny niż tradycyjne kampanie reklamowe. Nie wymaga uwagi konsumenta i może być łatwo zignorowany, jeśli dana osoba nie chce się odciągnąć od swoich zadań. Ale nadal udaje się dotrzeć do osób, które są zainteresowane tym, co jest reklamowane lub które mogą potrzebować lub chcieć produktu lub usługi oferowanej przez reklamodawcę.
Ambient marketing może być wykorzystywany zarówno jako narzędzie reklamowe, jak i sposób zbierania informacji o preferencjach i zwyczajach zakupowych konsumentów. Dzięki temu reklamodawcy mogą dokładniej kierować odbiorców i ulepszać swoje strategie marketingowe w oparciu o tego rodzaju gromadzone dane.
Przykłady kampanii ambient marketingowych
– Cyfrowe billboardy, które dostarczają powiadomienia push o nadchodzących wydarzeniach lub promocjach na podstawie lokalizacji (np. wyniki sportowe).
– Kody QR umieszczone na opakowaniach, które umożliwiają kupującym dostęp do kuponów lub innych zachęt po zeskanowaniu ich smartfonem przy kasach.
– Sklep, który używa aplikacji do wyświetlania sprzedaży i promocji w czasie rzeczywistym.
– Centrum handlowe, które wykorzystuje beacony do wysyłania powiadomień o pobliskich wydarzeniach lub promocjach.
